Spotify Showcase Kampagnen sind eine der neuesten Kampagnentypen im Werbeportfolio von Spotify. Mit den Showcases können gesponserte Empfehlungen in Form eines Banners auf der Spotify Startseite angezeigt und Neuerscheinungen oder ältere Werke promotet werden. Das sorgt für mehr Listener, denn die beworbenen Veröffentlichungen werden mit einer 6-mal höheren Wahrscheinlichkeit gestreamt. Und das Beste ist…man zahlt nur, wenn jemand auf die Empfehlung klickt. Typisch sind etwa 30 bis 40 Cent pro Klick, das kann aber je nach Zielgruppe variieren und genau Benchmarks werden sich vermutlich in den kommenden Monaten entwickeln.
Nutzen von Spotify Showcase Kampagnen
Showcase filtert Benutzer heraus, die die Veröffentlichung in den letzten 28 Tagen bewusst gestreamt haben. Das heißt, dass gezielt Nutzer angesprochen werden, die noch keinen Kontakt zum Track hatten. So finden noch mehr Menschen den Weg zu deinem Profil, was sich bei der Anzahl der Listener und Streams bemerkbar macht. Insbesondere für die Aktivierung von Fans ist das Tool entsprechend interessant.
Spotify Showcase Anleitung
- Melde dich bei Spotify for Artists an
- Rufe den Punkt Kampagnen auf
- Wähle den Release aus, den du promoten möchtest (Single oder Album, Remix oder Original)
- Gib die Kampagneninformationen ein (Budget, Zielland, Überschrift, Zielgruppe)
- Und klicke auf Einreichen
Gegebenenfalls musst du vorher noch Zahlungsinformationen hinzufügen oder einen Admin darum bitten, die Informationen hinzuzufügen. Anschließend wird die Kampagne bis zu drei Tage geprüft. Wenn alles stimmt, wird sie genehmigt und für 14 Tage geschaltet.
Achtung! Man muss mindestens 1000 Streams in den letzten 28 Tagen in einem der Zielmärkte erreicht haben, um Showcases erstellen zu können. Sobald diese Auflagen erfüllt sind, können Nutzer in allen 30 Ländern erreicht werden und die Menschen von deiner Musik begeistern.
Wichtig: Das Startdatum der Kampagne liegt drei Tage nach dem Erstellungsdatum der Kampagne und kann nicht früher geplant werden. Die Budgetierung und die Laufzeit der Kampagne können bis zum Tag vor dem Start angepasst werden. Aktive Kampagnen hingegen lassen sich nicht mehr bearbeiten.
Die Kampagnen können jeweils nur auf einem von insgesamt 42 Märkten ausgerichtet werden. Wenn Zielgruppen in mehreren Märkten erreicht werden sollen, müssen separate Kampagnen in Spotify for Artists geplant werden.
Das Design der Showcases ist vorgegeben und auch die Hintergrundfarbe wird von Spotify festgelegt. Aber hey, das Cover Artwork bestimmst du 😉 Denkt daran – das Cover sollte allen Richtlinien entsprechen, damit es veröffentlicht werden kann.
Fazit: Spotify Showcase Kampagnen sind ein unverzichtbares Werkzeug für modernes Musikmarketing und eignen sich hervorragend für die erste Aktivierung bestehender Zielgruppen, die bereits mit der Musik eines Artists in Berührung gekommen sind und den Namen ungefähr zuordnen können.