Spotify hat kürzlich eine neue Funktion namens „Spotify Clips“ eingeführt, die es Künstler:innen und Bands ermöglicht, kurze Videoclips auf der Plattform zu veröffentlichen. Diese Clips können bis zu 30 Sekunden lang sein und können den Fans eine zusätzliche Möglichkeit bieten, ihre Lieblingskünstler kennenzulernen und sich mit ihnen zu verbinden.
Die Möglichkeiten und Herausforderungen von Spotify Clips
Mit Spotify Clips können Musiker:innen und Bands kurze Teaser oder Ausschnitte von neuen Songs, Konzerten oder Musikvideos teilen oder ganz persönlich zu ihren Fans sprechen und somit auch zur Promotion von Tourneen, Merchandise oder anderen Projekten genutzt werden. Musiker:innen können die Clips direkt in ihrem Spotify for Artist Account hochladen und bearbeiten. Spotify Clips bieten also eine neue Möglichkeit, Inhalte zu teilen, Fans zu erreichen und neue Zielgruppen zu erschließen. Da die Clips direkt auf der Plattform verfügbar sind, können Künstler:innen also Synergien aus Social Media und Musik Streaming herstellen. Die Herausforderung dabei: bislang ist nicht klar, in welche Richtung sich nützlicher Content entwickeln wird: eine Plattform mit tausenden Katzenvideos wird bei den Nutzer:innen vermutlich weniger Anklang finden. Gleichzeitig stellt sich die Frage, welchen Content die neuen Musik Creator:innen erstellen müssen, um ihre Fans bei Laune zu halte. Mit Spotify Clips entsteht also ein neues Format, das in die Strategie und Content Creation mit einbezogen werden muss.
Für die Fans bietet Spotify Clips eine neue Möglichkeit, sich mit ihren Lieblingskünstler:innen zu verbinden und einen Einblick in deren Leben und Arbeit zu erhalten. Die kurzen Clips können eine Ergänzung zu den klassischen Musik-Streams sein und den Fans eine ganz neue Erfahrung bieten.
Spotify Clips Platzierungen
Hörer:innen können Clips auf dem Artist-Profil, den Albumseiten- und Playlist-Seiten, dem neuen Home Feed sowie auf den neuen Countdown Pages ansehen und mit ihnen interagieren. Außerdem soll es den Hörer:innen möglich sein, die Musik der Musiker:innen und Bands schnell nach dem Sehen eines Clips zu erreichen.
Spotify Clips im Vergleich zu Instagram und TikTok
Spotify Clips können mit anderen Short-Form-Video-Formaten wie TikTok, Instagram Reels und Instagram Stories verglichen werden. Hier sind einige Gemeinsamkeiten und Unterschiede:
Gemeinsamkeiten
- Spotify Clips setzen genauso wie Instragram und TikTok auf Short Video Formate
- auf allen Plattformen können die Videos mit Musik unterlegt werden
- die Plattformen fördern die Interaktion und das Engagement der Nutzer durch Kommentare, Likes und Shares
- auf allen Plafformen gibt es auch Werbemöglichkeiten für Musiker:innen – welche Angebote hier in Richtung Spotify Clips geschaffen werden, ist noch unklar
Unterschiede
- Spotify Clips ist speziell auf Musik ausgerichtet und bietet Künstler:innen eine Plattform, um ihre Musik visuell zu präsentieren
- Spotify Clips sind, anders als Instagram Stories, dauerhaft sichtbar und sollen eine langfristige Kommunikation mit Fans ermöglichen
- TikTok und Instagram bieten eine größere Vielfalt an Inhalten auch außerhalb der Musik Bubble
- Spotify Clips sind nur auf der Spotify-Plattform verfügbar, während TikTok, Instagram Reels und Instagram Stories auf ihren jeweiligen Plattformen und teilweise auch auf anderen sozialen Medien geteilt werden können
Ein weiterer Vorteil von Spotify Clips im Bezug auf Musik-Streaming ist, dass sie direkt auf der Artist Page zu sehen sind und Fans einen zusätzlichen Einblick in die Musik und das Leben der Musiker:innen bieten. Dadurch können sich Fans noch enger (und vor allem länger und intensiver) mit ihren Lieblingskünstler:innen verbunden fühlen und möglicherweise mehr Musik streamen oder Merchandise kaufen. Durch die Verbindung von Musik und visuellen Inhalten haben Künstler:innen auch eine einzigartige Möglichkeit, direkt auf Spotify Reichweite und Interaktion zu erzielen, was im Idealfall zu neuen Hörer:innen führt.
Fazit
Spotify hat mit der Einführung von Spotify Clips erneut bewiesen, dass sie bestrebt sind, ihren Nutzer:innen ein uniques Erlebnis zu bieten. Die neue Funktion ist eine willkommene Ergänzung zum bestehenden Angebot von Spotify und eine vielversprechende Möglichkeit für Musiker:innen, ihre Inhalte zu teilen und ihre Fans zu erreichen.
